Contexte

Alsa souhaite préempter le temps fort des kermesses de fin d’année scolaire dans l’objectif de pousser la désirabilité de ses différentes références de préparation de desserts sucrés.

Challenge

L’agence a décidé de retenir un insight de temps et de praticité pour les mères de famille : la kermesse, c’est toujours un peu compliqué… Pas de temps, quotidien effréné, toujours speed avec les enfants… Comment s’organiser ? Quel gâteau facile, rapide ? Quels jeux, pas compliqués à concevoir ? Alsa se positionne en facilitateur du quotidien des mamans, pour aborder la kermesse en toute tranquillité. Sans compromis sur le goût ni les saveurs !

Dispositif

Deux temps forts pendant tout le mois de juin ont contribué à faire émerger la marque auprès des communautés de micro-influenceurs sélectionnés pour la campagne.

1) Présentation de « ma kermesse facile » en video sur Instagram : une recette Alsa réalisée en parallèle d’un DIY ludique (thématisé jeux de kermesse)

2) Instastories de l’élaboration des recettes Alsa en famille.